Marka nie musi mówić głośno, aby zostać usłyszaną.
Projektuję systemy identyfikacji dla marek beauty i architektury. Buduję ich rozpoznawalność charakterem, nie nadmiarem. Od strategicznych założeń po materiały gotowe do wdrożenia. Przejmuję odpowiedzialność za wizualną stronę Twojego biznesu, a Ty możesz skupić się na jego prowadzeniu.
Dobre pomysły nie wystarczą, jeśli nie tworzą całości.
Najczęściej nie brakuje inspiracji. Trudność pojawia się wtedy, gdy motywy reprezentujące zupełnie różne światy wydają się równie przekonujące, a każdy z innego powodu. Zbiór dobrych przykładów nie daje jeszcze odpowiedzi, który kierunek rzeczywiście odpowiada charakterowi Twojej firmy.
Ten sam biznes można przedstawić jako ekspercki, bezkompromisowy, wysublimowany albo przystępny. Każda z tych wersji może być dobrze zaprojektowana, lecz każda inaczej ustawia oczekiwania wobec ceny, jakości i sposobu obsługi oraz przyciąga innych odbiorców. Wybór formy jest więc jednocześnie wyborem sposobu, w jaki firma zostanie oceniona.
Nietrafiona decyzja rzadko ujawnia się w pojedynczym elemencie graficznym. Widać ją dopiero wtedy, gdy wybrany pomysł trzeba rozwinąć na opakowaniach, stronie internetowej, materiałach sprzedażowych i w codziennej komunikacji. Na tym etapie zmiana nie jest już korektą jednego projektu. Oznacza powrót do wcześniejszych decyzji i przeprojektowanie materiałów, które zdążyły już powstać.
Większość firm ma tylko logo. Niewiele branding budujący reputację i rozpoznawalność.
Silny wizerunek nie opiera się na pojedynczym znaku, a na spójnym systemie identyfikacji. To on sprawia, że marka wyróżnia się na rynku, budzi zaufanie i wzmacnia postrzeganą wartość oferty. Różnica tkwi w trzech filarach brand designu i w tym, jak konsekwentnie pracują na wspólny efekt.
(01)
Logo i klucz wizualny
Tworzę logo jako wyraz głównej idei marki i wyznaczam klucz wizualny nadający jej własny charakter. Określam sposób łączenia typografii, koloru, obrazu i kompozycji, dzięki czemu kolejne projekty wynikają z tych samych założeń, zamiast powstawać jako osobne pomysły.
(02)
System identyfikacji
Klucz wizualny rozwijam w system, który pozwala tworzyć różnorodne projekty bez utraty rozpoznawalnego charakteru. Opracowuję charakterystyczne dla marki rozwiązania oraz warianty ich zastosowania, dzięki czemu identyfikacja nie opiera się na powtarzaniu jednego układu ani konieczności eksponowania logo na każdym materiale.
(03)
Materiały marki
System zaczyna pracować dopiero wtedy, gdy jest konsekwentnie stosowany w praktyce. Przekładam go na materiały niezbędne do działania biznesu: stronę internetową, opakowania, materiały drukowane i komunikację digitalową. Dzięki temu marka zachowuje swój charakter niezależnie od miejsca, w którym spotyka ją klient.
Każda decyzja wizualna ma swoje uzasadnienie.
Wierzę, że estetyka, funkcjonalność i sprawna realizacja mogą iść w parze. Wrażliwość projektową łączę ze zrozumieniem biznesowym. Zanim wyznaczę kierunek, poznaję Ciebie i Twoją markę: jej odbiorców, konkurencję oraz ambicje. Dzięki temu decyzje wizualne nie wynikają z trendów ani przypadku, a z tego, co wzmacnia jej charakter i pozycję. Dobra identyfikacja nie kończy się na pierwszym wrażeniu. Ułatwia podejmowanie kolejnych decyzji projektowych, porządkuje komunikację i zachowuje wyrazistość wraz z rozwojem firmy.
Autentyczność to jedyna forma, której nie wygeneruje sztuczna inteligencja.
Algorytmy mogą szybko wygenerować poprawny obraz. Nie zdecydują jednak za markę, co naprawdę ją definiuje, z czego warto zrezygnować i jaki kierunek rozwijać. Bez świadomej selekcji łatwo otrzymać rozwiązanie, które wygląda dobrze, ale mogłoby należeć do każdego i nie przetrwać próby czasu. Przełożenie wizji na język wizualny wymaga kogoś, kto potrafi najpierw się w nią wsłuchać, a następnie nadać jej formę, której nie da się pomylić z żadną inną. Od ośmiu lat projektuję identyfikacje dla branż beauty i architektury. Sprawdźmy, czego potrzebuje Twoja marka.
Paulina Koszczyk
Art Director | Założycielka studia Tembr
Jak mogę Ci pomóc
(01)
Brand Design
Tworzę identyfikacje dla nowych marek, które od początku chcą budować wyrazisty i uporządkowany wizerunek. Zaczynam od pogłębionego wywiadu, a następnie przekładam najważniejsze wnioski na logo i klucz wizualny, system identyfikacji oraz materiały potrzebne na start. Całość jest przygotowana do wejścia na rynek, codziennego stosowania i dalszego rozwoju.
(02)
Rebranding
Pomagam markom, których oferta i ambicje wyprzedziły dotychczasowy wizerunek. Określam, co warto zachować, a co przestało spełniać swoją rolę. Następnie tworzę system odpowiadający obecnej skali biznesu i planom jego rozwoju. Efektem nie jest powierzchowna zmiana stylu, lecz identyfikacja dorównująca rzeczywistej jakości oferty i przyciągająca nowych klientów.
(03)
Brand Care
Zapewniam stałe wsparcie markom, które mają już określony system identyfikacji i chcą rozwijać komunikację bez rozmywania wypracowanego charakteru. Projektuję materiały digitalowe i drukowane, opakowania, prezentacje, elementy kampanii i wiele innych. Zyskujesz partnerkę, która zna Twoją markę, rozumie jej standard i dba o jakość każdego punktu styku z jej odbiorcami.
Zanim klient przejdzie do treści, wygląd zdąży ustawić jego oczekiwania. Projektuję identyfikacje, które świadomie wykorzystują ten moment.
Wielu właścicieli marek beauty i architektury mierzy się z tym samym problemem: pragną oferować produkty i usługi wysokiej jakości, ale ich wizerunek jeszcze tego nie odzwierciedla. Przyczyna rzadko tkwi w jednej decyzji czy elemencie. Najczęściej brakuje zasad, które przekładają charakter i filozofię firmy na wszystkie obszary jej obecności. Jestem absolwentką Akademii Sztuk Pięknych i od ponad ośmiu lat zajmuję się komunikacją marek premium. Praca w agencjach marketingowych i dla wymagających brandów nauczyła mnie patrzeć na design również z perspektywy biznesu i sprzedaży. Każdy projekt prowadzę osobiście. Od pogłębionego wywiadu i określenia kierunku kreatywnego po finalny system identyfikacji. Jeśli zakres wymaga copywritingu, wdrożenia strony internetowej lub innych działań, dobieram sprawdzonych specjalistów, pozostając odpowiedzialna za jakość całej realizacji. Dzięki temu współpracujesz bezpośrednio ze mną i nie musisz samodzielnie budować ani koordynować zespołu.
Pomogę Ci stworzyć projekty, które przyciągają właściwych odbiorców. Takich, którzy rozumieją Twoją wartość i wybierają konkretną jakość zamiast ceny.
Paulina Koszczyk
Art Director | Założycielka studia Tembr
Wybrane realizacje
(01)
Maybel
Sytuacja wyjściowa
Maybel to sklep internetowy z autorską selekcją współczesnego wzornictwa i obiektów vintage. Różnorodna, stale zmieniająca się oferta potrzebowała ram wizualnych łączących minimalistyczną dyscyplinę z ekspresyjnym charakterem przedmiotów z minionych dekad. Identyfikacja miała uporządkować sposób prezentowania produktów, nie odbierając im indywidualności i stworzyć rozpoznawalny język dla kolejnych kanałów oraz formatów.
Rezultat
Zaprojektowałam kompletną identyfikację maybel: logo, kolorystykę, typografię, system kompozycji oraz materiały wspierające sprzedaż i komunikację marki. Powstał elastyczny język wizualny oparty na napięciu między minimalizmem a światem sztuki. Porządkuje prezentację całej selekcji, pozostawiając miejsce dla odrębności poszczególnych obiektów. Projekt otrzymał dwa wyróżnienia w serwisie Behance - w kategoriach Graphic Design i Adobe Illustrator - i nadal zyskuje uznanie, regularnie trafiając do kolekcji inspiracji projektantów oraz marek.
Opinia klienta
„Paulina nie tylko doskonale wyczuła naszą estetykę, lecz także głęboko zrozumiała wartości i cele biznesowe naszej marki. Uważamy, że jej praca definiuje nowy standard w świecie komunikacji wizualnej. Przekuła abstrakcyjne pomysły w konkretny, spójny kierunek estetyczny. Współpraca z nią to absolutna ekstraklasa w projektowaniu.”
- Krzysztof Ryński, maybel
(02)
Oio Lab
Sytuacja wyjściowa
Oio Lab to polska marka botanicznych kosmetyków, która łączy naturalne ekstrakty z zaawansowaną technologią. Rozbudowana oferta i regularna komunikacja wymagały stałej opieki projektowej oraz umiejętnego przenoszenia istniejącej identyfikacji na opakowania, materiały informacyjne i kanały cyfrowe, przy jednoczesnym dbaniu o najdrobniejsze detale.
Rezultat
W ramach wieloletniej współpracy rozwijałam język wizualny Oio Lab w kolejnych kanałach i formatach: od komunikacji cyfrowej i materiałów drukowanych po adaptacje opakowań. Projektowałam również rozwiązania wspierające obecność marki na rynkach zagranicznych, w tym materiały POS dla punktu sprzedaży w Dubaju. Skrupulatne zapoznanie się z założeniami identyfikacji pozwoliło mi sprawnie odpowiadać na nowe potrzeby bez każdorazowego wyznaczania kierunku. Dzięki temu zespół mógł działać szybciej, a wszystkie realizacje zachowywały ten sam standard. Współpraca przy Oio Lab otworzyła kolejny rozdział: właścicielka marki powierzyła mi również rozwój NISHA Manufacturing.
Opinia klienta
„Współpracowałyśmy z Pauliną przez ponad dwa lata przy projektach graficznych dla Oio Lab i NISHA Manufacturing. Najbardziej cenię w tej współpracy jej bardzo dobre wyczucie estetyki, dbałość o detal i umiejętność pracy z markami, które wymagają subtelności, konsekwencji i wysokiej jakości wizualnej. Paula dobrze rozumie język marek premium - potrafi tworzyć projekty eleganckie, spokojne i dopracowane, bez nadmiaru czy przypadkowych rozwiązań. W naszej współpracy ważne było też to, że podchodziła do projektów z dużą uważnością i szacunkiem do charakteru marki.”
- Joanna Ryglewicz, Oio Lab | NISHA Manufacturing
(03)
Prolocus
Sytuacja wyjściowa
Prolocus kompleksowo projektuje i wyposaża przestrzenie mieszkalne, hotelowe oraz biurowe, aż po lokal gotowy do użytkowania. Po 12 latach działalności i ponad 600 ukończonych wnętrzach firma potrzebowała wizerunku odpowiadającego skali doświadczenia oraz inżynieryjnemu podejściu do pracy. Przekaz miał podkreślać funkcjonalność, transparentne zasady i prosty przebieg współpracy, który uwalnia klienta od samodzielnej koordynacji. Identyfikacja musiała objąć także konfigurator QuickAdapt - odrębny produkt pozostający w wyraźnej relacji z marką główną.
Rezultat
Prolocus zyskał nową identyfikację oraz powiązany z nią system wizualny konfiguratora QuickAdapt. Marka główna wyznacza standard, natomiast produkt wyróżnia się własnym logo i kolorystyką, zachowując czytelny związek z całością. System został przełożony na stronę internetową oraz materiały digitalowe i drukowane wspierające komunikację i sprzedaż. Zakres prac objął również copywriting, który porządkuje rozbudowaną ofertę i przedstawia techniczny model działania prostym językiem korzyści. Firma może teraz jasno przedstawiać swoje usługi, prezentować QuickAdapt i pokazywać przewagę wynikającą z transparentności, inżynieryjnej precyzji oraz odpowiedzialności za cały przebieg inwestycji. Potwierdzeniem zaufania jest kontynuacja współpracy. Właściciel Prolocus powierzył mi kolejne marki ze swojego portfolio.
Opinia klienta
„Spośród kilkunastu propozycji to właśnie jedna oferta przekonała mnie do rozpoczęcia współpracy. Była profesjonalna, przejrzysta i od początku budziła zaufanie. Później okazało się, że współpraca jest jeszcze bardziej kompleksowa, niż zakładałem. Dzięki sprawnej komunikacji nasze zaangażowanie zostało ograniczone do minimum, a efekt końcowy nie wymagał praktycznie żadnych poprawek.”
- Jakub Ivanishvili, Prolocus
Od konsultacji do startu projektu
Krok 01 | Rozpoznanie potrzeb
Podczas krótkiej, bezpłatnej konsultacji opowiesz mi o swojej marce, obecnej sytuacji i planach. Ustalimy, co rzeczywiście należy stworzyć, lub wymaga zmiany, jakiej pomocy potrzebujesz i czy jestem odpowiednią osobą do jej zaprojektowania.
Krok 02 | Konkretny plan
Po rozmowie otrzymasz propozycję zawierającą dokładny i przejrzysty zakres prac, harmonogram projektu i wycenę. Od początku wiesz, co i kiedy powstanie, za co odpowiadam i w których momentach będę potrzebować Twojego zaangażowania.
Krok 03 | Początek współpracy
Po akceptacji warunków podpisujemy umowę i rezerwujemy termin. Zaczynamy od pogłębionego wywiadu, na którego podstawie wyznaczam możliwe kierunki identyfikacji. Wspólnie je omawiamy, aby jeszcze przed rozpoczęciem projektowania ustalić, dokąd zmierzamy, i ograniczyć ryzyko nietrafionych decyzji oraz zbędnych modyfikacji.
Q&A
Ile kosztuje zaprojektowanie identyfikacji?
Czy muszę wiedzieć, czego dokładnie potrzebuje moja marka?
Czy przed rozpoczęciem projektu potrzebuję gotowej strategii marki?
Ile trwa przygotowanie identyfikacji?
Ile koncepcji otrzymam?
Co się stanie, jeśli zaproponowany projekt nie będzie mi odpowiadał?
Ile rund modyfikacji obejmuje projekt?
Co dokładnie otrzymam po zakończeniu współpracy?
Czy podczas projektu współpracuję bezpośrednio z Tobą?
Czy po zakończeniu brandingu mogę nadal korzystać ze wsparcia Tembr?
